怎样预测流行趋势

  流行趋势预测是纺织服装业的重要活动之一，贯穿于整个服装产业链的各个环

节，它为未来的服装产品最终将采用的风格和颜色指明了方向。在服装产业链的上

游，如纱线生产商更关注服装的颜色而不是外形轮廓，面料生产企业除颜色外，还会关

注花纹图案和面料的风格，广告衫批发服装企业则对面料的颜色、花纹图案和风格以及外形轮廓

的流行趋势都会给予高度关注。现在国际上已经形成了按照季节规律进行流行预测

一、流行预测的内容

    流行趋势受社会、文化、经济、科技等大趋势的影响，同时也和消费者需求和生活

方式的变化密切关系。流行预测是经过对社会大趋势和消费者生活方式变化的深入

观察和理解，由专业预测机构和专家提炼和归纳而形成的，并通过服装产业链不同阶

段的专业展览活动及专业杂志等传播媒介进行传播。欧洲通常是国际流行趋势发源

地，欧洲各国通过大力发展创新技术，包括纤维、面料研发，激发新的市场需求，并把这

些成果联合组成新的流行组织模式，并以流行预测出版物、展示会等不断地进行流行

信息传播来发挥影响力，形成了成熟的流行预测机制和组织体系。

    从本质上看，流行预测可看作是时尚产业中的沟通语言，包括以下四个方面：

  1．素材与面料

  以面料流行为例，纤维是天然或是人造的，应有明确的判断；对于组织与质感方

面，也应有非常清楚的预测说明。布料表面效果是粗糙或平滑、雾质或亮质，是否属于

浮凸性的提花或印花图案广告大褂批发应有细微的说明，在流行信息预测中对于素材与布料的描

述与分析，不论对上游或中下游业者来说都是非常重要的参考依据。

 2．流行概念

    流行概念是指整体而强烈的意念感受。设计开发人员可由图片及文字中感觉到

这种整体的概念，如未来的科技感、广告围裙批定制真实的自然感、怀旧的复古风或活力运动风等整体

概念，将这些概念加以运用，其中也会针对影响流行的社会文化背景，提出精辟的观

点，与流行市场观察的分析印证，并对未来流行预测提出新的思考。

  3．服装细节与轮廓 

  不论服装、帽子、饰品或鞋子，都需要三度空间的立体轮廓，为其勾勒基本外貌。

它是所有系列的基础，也是促销活动的焦点。至于细节或剪裁等要看服装需要的不同

而定，有些季节非常重视细节与剪裁，但也有些季节避免任何装饰。在原则上每一季

节都有其细节，只不过明显不明显而已。因此流行信息预测的运用与知识转换的能力

逐渐成为流行非常重要的一环。

4．色彩

    流行信息中对色彩的描述比较准确，如蓝色不能只简单地说蓝色，而要描述清楚，

例如是亮蓝中的法国蓝、孑L雀蓝或墨水蓝。这_电描绘都有明确的分析与预测，透过色

彩的各种色调如灰暗或明亮、混浊或清澈、透明或不透明等的描述，成为流行产业最有

影响力的分析元素之一。又如，2006年春夏PV展也点出了色彩色名的描述：lat。，。一

植物乳胶色，oppy一罂粟红色等都是最佳的范例。