服装行业衰退期的营销策略是什么？

流行趋势预测是纺织服装业的重要活动之一，贯穿于整个服装产业链的各个环

节，它为未来的服装产品最终广告大褂厂家将采用的风格和颜色指明了方向。在服装产业链的上

游，如纱线生产商更关注服装的颜色而不是外形轮廓，面料生产企业除颜色外，还会关

注花纹图案和面料的风格，服装企业则对面料的颜色、花纹图案和风格以及外形轮廓

的流行趋势都会给予高度关注。现在国际上已经形成了按照季节规律进行流行预测 

当市场趋于饱和，销售额和利润开始下降，流行服装便进入了衰退期。优秀的

服装经营者能敏锐地发现已进入衰退期的产品，并果断地终止产品的销售，对未销

售出去的库存品及时进行降价处理，甚至甩卖。为了不影响企业或品牌形象，处于

领先地位的企业或知名品牌，广告衫定做采用开设特卖场或更换品牌进行降价处理的方法是

对付衰退期产品的有效策略。最终，总会有一些款式无论采用什么样的促销手段

都卖不出去。

流行预测

一、流行预测的内容

    流行趋势受社会、文化、经济、科技等大趋势的影响，同时也和消费者需求和生活

方式的变化密切关系。流行预测是经过对社会大趋势和消费者生活方式变化的深入

观察和理解，由专业预测机构和专家提炼和归纳而形成的，并通过服装产业链不同阶

段的专业展览活动及专业杂志等传播媒介进行传播。欧洲通常是国际流行趋势发源

地，欧洲各国通过大力发展创新技术，广告马甲定做包括纤维、面料研发，激发新的市场需求，并把这

些成果联合组成新的流行组织模式，并以流行预测出版物、展示会等不断地进行流行

信息传播来发挥影响力，形成了成熟的流行预测机制和组织体系。